Meine erste Reaktion: Dies könnte groß

Die Spieler:

eBay

Größte Online-Auktionshaus, wo Einkäufer Angebot Produkte zu kaufen. Der wohl bekannte E-Commerce-Website mit über 100 Millionen registrierte Benutzer. In Milliardenhöhe getätigten Verkäufe werden hier weltweit.

Shopping.com

Shopping-Portal, dass Käufer finden, hilft die am wenigsten teure Händler kaufen ihre gewünschte Produkt aus. Shopping.com ist eines der größten Shopping-Portale im Internet. Sie erzielten Erfolg durch die Implementierung eines Modells, mit dem Online-Händler zu erwerben gezielte Klicks von Käufern durch die Bezahlung eines per-Click-Gebühr.

eBay-Verkäufer

Einzelpersonen, kleine Unternehmen, und einige größere Unternehmen nach Produkten für die Auktion bei eBay, und auch "Läden" in der eBay-Website, wo Käufer können die Einkäufe machen, ohne bieten zu müssen. eBay-Verkäufer muss eine Präsenz auf eBay zu beteiligen. Dies bedeutet, dass der Shopper nie verlässt eBay zu einem Kauf machen, und die Verkäufer müssen koordiniert ein System zur Verarbeitung von Bestellungen über eBay.

Online-Händler

Internet-Geschäfte, große und kleine. Shops von unabhängigen Fachgeschäfte wie Surray Gepäck, zu große Masse-Händler wie Amazon.com. Viele Online-Händler machen keine Geschäfte über eBay, weil es sie verpflichtet, sich zur Aufrechterhaltung einer separaten Online-Shop, der hat beide Branding und logistische Konsequenzen.

Was ist los?

eBay kauft Shopping.com für $ 620 Millionen. Shopping.com 's Key Assets enthalten sein Produkt-Vergleich Technologie, große Netzwerk von Produkt-Kritiken (offiziell EPinions.com), Bekanntheitsgrad, und natürlich seine Anzeigenkunden.

Hintergrund

eBay wurde ursprünglich gegründet als Online-Auktion angeboten, wo Einzelpersonen verwendet werden (und manchmal auch neue) Produkte an den Meistbietenden. Im Laufe der Zeit, eBay hat Dienstleistungen zu ermöglichen Händler zu verkaufen direkt an die Käufer durch eBay Shops, Umfahrung der Ausschreibung. Da ist alles geschieht durch eBay-Händler sind verpflichtet, eine Präsenz auf eBay, das getrennt von ihren Online-Shop. Mit anderen Worten: Der Händler muss zwei Filialen: Ihre momentane Speichertemperatur, und ihre eBay-Shop.

Analyse

Dies könnte eine von zwei Möglichkeiten:

1) eBay könnte Kauf Shopping.com Geld verdienen zu ihrer zielgerichteten Traffic per eBay-Käufern außerhalb von eBay zu der Shopping.com-Portal. Mit anderen Worten, sie werden Trichter Datenverkehr von eBay, Shopping.com, die dann Funneling auf den Online-Händlern, die derzeit auf inserieren Shopping.com.

-- Upside bei eBay: Erhöhte Werbeeinnahmen.

-- Upside Shopper bei eBay: Der Zugriff auf weitere Produkte und verstärkte Preiswettbewerb.

-- Upside für Online-Händler: Der Zugang zu den lukrativen Gemeinschaft von eBay-Käufern.

-- Der Nachteil dieser Methode: eBay-Verkäufer wird sich ein verstärkter Wettbewerb.

2) eBay könnte Kauf Shopping.com einfach zu steigern ihren Wert für beide eBay-Käufern und Verkäufern eBay. Shopper würden profitieren von den Bewertungen und Preisvergleich-Technologie, besitzt Shopping.com. Verkäufer profitieren würde von der verstärkten Shopping-Erfahrung sein, weil die Nachfrage für ihre Produkte weiter zu steigern.

-- Upside bei eBay: Erhöhte Kundenbindung und die Auflistung Gebühren.

-- Upside zu Shopper: Bessere Version des Dienstes sind sie schon recht gut mit.

-- Upside für Online-Händler: Keine. Viele Online-Händler haben gezögert, eine eBay-Präsenz, weil sie pflegen müssen zwei getrennte Geschäfte.

-- Der Nachteil dieser Methode: Online-Händler nicht haben Zugang zu den gestrafften sie suchen erreichen die eBay-Gemeinschaft, und der Wert der Werbung auf Shopping.com wäre vermindert.

Meine Nehmen

Ich kann mir nicht vorstellen, dass eBay verbringen würde $ 620 Millionen in nur Shopping.com auflösen zu seinem Netzwerk von Online-Händlern, zahlen viel Geld zu werden. Daher, meine Prognose ist, dass eBay wird eine Version von Shopping.com 's aktuellen Werbe-Netzwerk, wo Händler erwerben Klicks von Käufern (im Gegensatz zu der eBay-Modell, wo die Käufer nie zu verlassen, klicken Sie die eBay-Website).

Wenn ich Recht, eBay's Akquisition von Shopping.com enorm sein werden für Werbetreibende. Inserenten können die Werbung auf Shopping.com wie sie immer haben. Der einzige Unterschied wird ein massiver Zustrom von Qualität des Verkehrs von eBay.

Ich bin besorgt, weil die eBay-Pressemitteilung nur Gespräche über die Schaffung eines verbesserten Einkaufserlebnis für die derzeitigen Käufer, und nennt die neue Chance für die derzeitigen eBay-Verkäufern. Die Pressemitteilung nicht erwähnt Shopping.com 's auf allen Inserenten, die macht mich Frage eBay ist wahr Motive. Mit anderen Worten: Ich kann sehr gut sein, falsch.

Bottom line: Sehen Sie diese genau. eBay-Akquisition könnte eine enorme Segen für die Online-Werber, Öffnung eines fruchtbaren neuen Markt für Online-Marketing. Oder, eBay könnte den Erwerb Shopping.com rein für seine Technologie-und Produkt-Review-Netzwerk mit dem Ziel der Einzahl Verbesserung eBay.com. Wenn ja, Online-Händler werden nicht auf eine große Chance.

Online-Händler sollten beobachten das sehr aufmerksam verfolgen.

Über den Autor

Scott Smigler wurde ein Evangelist für eine ernsthafte, ROI-basierten konzentrieren sich auf den Online-Kanal, da gründete er Exklusive Konzepte (www.exclusiveconcepts.com) im Jahr 1997. Exklusive Konzepte bietet integrierte Online-Marketing-Strategien, Internet-Brand Consulting, Suchmaschinen-Marketing-Kampagnen und ergebnisorientierten Websites für Hunderte von Kunden, dass die Bandbreite in der Größe von kleinen E-Commerce-Unternehmen zu öffentlichen Unternehmen.